（原文）
ちょっと一杯のつもりで飲んで、いつの間にやらハシゴ酒。気がつきゃホームのベンチでごろ寝、これじゃ体に良いわけないよ。分かっちゃいるけど止められない。アソレ、スイスイスーダララッタ……

　技術評論社発行のウェブサイトデザイン誌の「そんな言葉では伝わらない・伝わるテキストのつくり方」と題した記事にあげられている練習題です。青島幸男作詞の不滅のヒット曲といえ、パソコン画面上のべた打ちテキストを、丹念に読み込む人は、いません。そこで、読み手の目的である飲酒パターンをメインに書き替えたとする、次の表記が、伝えるテキストの解答例としていました。

（変更後）
■サラリーマンの飲酒パターン
�@飲む（ちょっと一杯のつもりで……）
�Aハシゴ酒（いつの間にやら！）
�Bごろ寝（駅のベンチで。体に悪いよね）
�C１から３を繰り返す（わかっちゃいるけど止められないんだ）
�D歌う（♪スーダララッタ）

　パッとみてスグわかる文章に書き整えることがポイントです。そのテクニックとしては、見出し・箇条書きなどでパターン化する、テーマや結論、大事な情報を先に書く、飛ばし読みできる部分は、カッコ書きで分離する、あるいは、文字色・文字サイズを変えて強調度合いを示すなどなど、いくつものノウハウがありましょう。
　これら「テキストの外形」とでもいう要素が訴求力を左右します。
　もちろん、決め手は中身です。
　箱がおしゃれでないと箱を開けてもくれない、中身を見てもくれない。
　現在表出されているテキストの大半は、パッとみてスグわかることが存在条件とされる、そんな場に置かれています。
　一方、ペーパーメディアでは、外形を飾ることがうっとうしく逆効果となることもありましょう。

（この稿の結論）
ここに掲載している作品は、読まれるためにあります。
より多くの人に、じっくりと、しっかりと。活字で。　　（壱）

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